Украина: в 2009 году рынок интернет-рекламы впервые обогнал рынок рекламы на радио

В этом году в Украине вполне возможно, что Интернет обгонит радио по размерам рекламных сборов. Прогнозируется исследовательской компанией «Cortex», что объем рекламных сборов на радио составит 130 млн грн, тогда как реклама в Интернете принесет 131 млн грн.

Как сообщает сайт Korrespondent.net, рынок радиорекламы с начала 2009 года снизился на 50%, тогда как Интернет остался единственным сектором медиа рынка, который показал рост. В частности, объемы прибыли от интернет-рекламы в этом году увеличатся на четверть сравнительно 2008 года. Вполне вероятно, что Интернет впервые сможет войти в четверку лидеров рынка, уступив ТВ, прессе и наружной рекламе.

Эксперты и участники рынка связывают снижение объемов радиорекламы со снижением маркетинговых бюджетов многих рекламодателей.

«Радио демонстрирует такое же падение, как и прочие медиа», - ставит перед фактом председатель правления Тавр Медиа (Русское радио Украина, Хит FM и Kiss FM) Игорь Чернышев. «Рекламодатели давали мало заказов на протяжении всего первого квартала 2009 года», - утверждает гендиректор ТРК Люкс (радио Люкс FM) Роман Андрейко.

Также оказало определённое влияние на снижение рынка сокращение рекламных бюджетов банками и мобильными операторами, самыми крупными рекламодателями.

«Радио уже давно трудно конкурировать с другими видами СМИ, особенно в условиях необоснованного снижения цен последними», - разъясняет коммерческий директор радиогруппы Украинский Медиа Холдинг Елена Малышко.

Продавцы рекламы на ТВ в начале 2009 года снизили расценки на 40%, при этом наружная реклама подешевела в несколько раз. Для того чтобы не потерять клиентов, радиокомпании также были вынуждены снизить свои цены.

В результате впервые за шесть месяцев 2009 года снижение рынка радиорекламы оказалось двукратным.

Впрочем, эксперты рассчитывают на то, что второе полугодие будет успешнее и продажи возрастут в несколько раз. «В июле рынок ожил, мы даже были вынуждены несколько раз отказать рекламодателям, поскольку весь эфир был распродан», - отмечает Андрейко.

Интерес рекламодателей к рынку интернет-рекламы объясняется его дешевизной – провести здесь рекламную кампанию можно гораздо дешевле, чем в традиционных СМИ.

«$5 – именно с такой цены начинается стоимость рекламных кампаний в интернете», - говорит исполнительный директор Украинской ассоциации интернет-рекламы Андрей Заблоцкий. При этом на радио средняя стоимость рекламной кампании составляет около $1-2 тыс.

Статья подготовлена по материалам itua.info